Вопрос по рекламе в запрещенном инстаграме?

(3 ответа)

Добрый день.
Подскажите, пожалуйста, возможное будущее ведение аккаунта бренда магазина одежды в текущей ситуации будет ли приравнено к рекламной деятельности?

Детально:

Аккаунт будет брендирован ( есть аватарка бренда/описание/в нейминге аккаунта - название бренда). На аккаунте планируется распространять рилсы с демонстрацией своих товаров и указанием артикула в ролике и в описании видео.

Учитывая эти вводные, будет ли считаться это за рекламную деятельность и будет ли риск штрафов?

Захаров Александр Юрьевич
Быстрый ответ - ответ в течении 15 минут
Подробный ответ - ответ более 350 символов
Отвечает юрист
Стаж 2 года
24.04.2026 12:43
Телефон

Ведение брендированного аккаунта магазина одежды с демонстрацией товаров и указанием артикулов в рилсах и описании может быть признано рекламной деятельностью в соответствии с российским законодательством. Это зависит от конкретных обстоятельств размещения контента и его содержания. Что считается рекламойСогласно Федеральному закону «О рекламе» (ст. 3), Реклама — это информация, распространённая любым способом и в любой форме, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Гость
24.04.2026 12:47
Большое спасибо, Александр Юрьевич, за внимательность и чёткий ответ!
Захаров Александр Юрьевич
Захаров Александр Юрьевич Юрист прошел модерацию
Отвечает юрист
Стаж 2 года
24.04.2026 12:48

Пожалуйста.

Грачёв Георгий Владимирович
Быстрый ответ - ответ в течении 15 минут
Высокий рейтинг - юрист с рейтингом от 9 баллов
Активный юрист - юрист ответивший более 50 вопросов за 7 дней
Подробный ответ - ответ более 350 символов
Отвечает юрист
Стаж 7 лет
24.04.2026 12:35
Телефон

Демонстрация товаров бренда через фирменный аккаунт с указанием артикулов квалифицируется как реклама, поскольку направлена на привлечение внимания к конкретному товару и формирование интереса к нему. Размещение подобного контента без маркировки рекламы и регистрации в реестре операторов рекламных данных влечет административную ответственность в виде штрафов. Какова организационно-правовая форма Вашего бизнеса - физическое лицо, индивидуальный предприниматель или юридическое лицо?

✅В СЕТИ! Нужна помощь?! - Позвоните либо напишите мне: WA/TG (в профиле) - отвечаю сразу! При обращении в MAX - сохраните номер, иначе - не смогу ответить!
Гость
24.04.2026 12:40

Спасибо за ответ. Форма ведения бизнеса - ИП. А если вместо показа артикулов, в видео показывать сайт, где уже будет ссылка на товары/артикул и.т.д.? В этом случае это тоже будет квалифицировано как реклама?

Гость
24.04.2026 12:47
Благодарю за ваш профессиональный разбор ситуации, Георгий Владимирович!
Бурдакова Екатерина Петровна
Опытный юрист - юрист со стажем от 15 лет
Отвечает юрист
Стаж 23 года
24.04.2026 19:39
Телефон

Здравствуйте. Как правило демонстрация своего же товара с указанием своего бренда не является рекламой. Но есть некоторые нюансы, о которых можно сказать только ознакомившись с контентом на вашем сайте

Если мои ответы помогли вам, оставьте, пожалуйста, отзыв в моем профиле. Ваша обратная связь очень важна для меня!
На ваш вопрос ответил искусственный интеллект, вы можете уточнить детали или задать другой вопрос
Сообщаем, что искусственный интеллект не является квалифицированным юристом, и его ответы не могут заменить консультацию у специалиста, могу содержать ошибки. Его функцией является лишь предоставление общей информации.
Ответ нейросети:
Суть ситуации и правовая оценка:
Ведение брендированного аккаунта магазина одежды, где публикуются рилсы с демонстрацией товаров и указанием артикулов, по российскому законодательству, в большинстве случаев действительно относится к рекламной деятельности. Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это информация, распространённая любым способом и в любой форме, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Демонстрация товаров с артикулом и брендированием соответствует этим признакам.

Применимые нормы:
- Статья 3 Закона № 38-ФЗ «О рекламе» — определяет понятие рекламы.
- Статья 18, 24, 25 и др. — устанавливают требования к рекламе товаров, в том числе в интернете.
- Статья 18.1 — регулирует идентификацию рекламы в интернете (маркировка).

Риски, сроки, ответственность и нюансы:
1. Если публикации в аккаунте будут признаны рекламой, необходимо соблюдать требования к рекламе, в том числе:
- указывать маркировку рекламы (с 1 сентября 2022 года действует обязанность маркировать рекламу в интернете и передавать сведения о ней в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных, если реклама размещается за вознаграждение или на платной основе);
- соблюдать ограничения и требования к рекламе одежды (например, не использовать запрещённые методы продвижения, не вводить в заблуждение и т.д.).
2. За нарушение требований предусмотрены административные штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ (например, за отсутствие маркировки — до 500 000 рублей для юрлиц).
3. Ведёте ли вы аккаунт самостоятельно или через подрядчика — ответственность может возникать и у владельца бренда, и у исполнителя рекламы.

Что делать пошагово:
1. Оцените, размещается ли реклама на возмездной основе (например, через подрядчиков, блогеров, таргетинг) — в этом случае маркировка и передача данных в реестр обязательны.
2. Если аккаунт ведётся самостоятельно и только для продвижения собственных товаров, маркировка может не требоваться, но риск квалификации как рекламы сохраняется.
3. Проверьте содержание публикаций на соответствие требованиям закона о рекламе (не вводить в заблуждение, не нарушать права потребителей и т.д.).
4. При возникновении сомнений проконсультируйтесь с оператором рекламных данных или профильным юристом по вопросам маркировки.
5. При ведении аккаунта через подрядчика — включите в договор обязательство соблюдать требования закона о рекламе.

Что уточнить:
- Ведётся ли продвижение платно (через таргетированную рекламу, блогеров, подрядчиков)?
- Кто именно размещает контент — сам магазин или сторонние лица?
- Планируется ли реклама товаров, подпадающих под особое регулирование (например, детская одежда)?

Для точной оценки рисков и обязанностей по маркировке рекламы рекомендую обратиться к юристу с деталями вашего кейса.
Остались вопросы?

Задайте вопрос всем юристам на сайте
576 юристов отвечают
4 минуты среднее время ответа
278 вопросов за сутки
Васев Олег Вадимович Адвокат в Ижевске Муратова Эллина Артемовна Адвокат в Рязани Пилипенко Игорь Александрович Юрист в Омске Гудов Юрий Павлович Юрист в Самаре Игнатенко Анастасия Борисовна Юрист в Калининграде
Опишите ваш вопрос или ситуацию простыми словами. Начните с вопросительных слов, таких как «Что», «Как», «Можно ли» и т.д.

Юристы по Интернет праву