Вопрос по рекламе в запрещенном инстаграме?

Суть ситуации и правовая оценка:
Ведение брендированного аккаунта магазина одежды, где публикуются рилсы с демонстрацией товаров и указанием артикулов, по российскому законодательству, в большинстве случаев действительно относится к рекламной деятельности. Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это информация, распространённая любым способом и в любой форме, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Демонстрация товаров с артикулом и брендированием соответствует этим признакам.

Применимые нормы:
- Статья 3 Закона № 38-ФЗ «О рекламе» — определяет понятие рекламы.
- Статья 18, 24, 25 и др. — устанавливают требования к рекламе товаров, в том числе в интернете.
- Статья 18.1 — регулирует идентификацию рекламы в интернете (маркировка).

Риски, сроки, ответственность и нюансы:
1. Если публикации в аккаунте будут признаны рекламой, необходимо соблюдать требования к рекламе, в том числе:
- указывать маркировку рекламы (с 1 сентября 2022 года действует обязанность маркировать рекламу в интернете и передавать сведения о ней в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных, если реклама размещается за вознаграждение или на платной основе);
- соблюдать ограничения и требования к рекламе одежды (например, не использовать запрещённые методы продвижения, не вводить в заблуждение и т.д.).
2. За нарушение требований предусмотрены административные штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ (например, за отсутствие маркировки — до 500 000 рублей для юрлиц).
3. Ведёте ли вы аккаунт самостоятельно или через подрядчика — ответственность может возникать и у владельца бренда, и у исполнителя рекламы.

Что делать пошагово:
1. Оцените, размещается ли реклама на возмездной основе (например, через подрядчиков, блогеров, таргетинг) — в этом случае маркировка и передача данных в реестр обязательны.
2. Если аккаунт ведётся самостоятельно и только для продвижения собственных товаров, маркировка может не требоваться, но риск квалификации как рекламы сохраняется.
3. Проверьте содержание публикаций на соответствие требованиям закона о рекламе (не вводить в заблуждение, не нарушать права потребителей и т.д.).
4. При возникновении сомнений проконсультируйтесь с оператором рекламных данных или профильным юристом по вопросам маркировки.
5. При ведении аккаунта через подрядчика — включите в договор обязательство соблюдать требования закона о рекламе.

Что уточнить:
- Ведётся ли продвижение платно (через таргетированную рекламу, блогеров, подрядчиков)?
- Кто именно размещает контент — сам магазин или сторонние лица?
- Планируется ли реклама товаров, подпадающих под особое регулирование (например, детская одежда)?

Для точной оценки рисков и обязанностей по маркировке рекламы рекомендую обратиться к юристу с деталями вашего кейса.