Нужна ли маркировка 'Реклама' на сайте?

Здравствуйте! По описанной модели ссылку на сторонний сервис разумно рассматривать как интернет-рекламу и размещать с маркировкой. Вы выделяете конкретный сервис, направляете к нему пользователей и получаете вознаграждение за их действия. Однако окончательная квалификация зависит не только от наличия комиссии, но и от оформления страницы, текста ссылки и роли сервиса в работе вашего сайта.

1. Считается ли партнёрская ссылка рекламой?

По статье 3 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» реклама — информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В вашем случае признаки рекламы, скорее всего, будут присутствовать:

- ссылка доступна посетителям сайта;
- она ведёт к конкретному стороннему сервису;
- размещение направлено на привлечение пользователей к его услугам;
- за привлечённых клиентов предусмотрено вознаграждение.

Сам по себе партнёрский процент не делает любую ссылку рекламой автоматически. И наоборот, отсутствие оплаты не исключает рекламного характера размещения. Оцениваются содержание и способ подачи информации.

Например, кнопка «Пополнить Steam» с переходом к выбранному вами партнёру может быть рекламой даже без баннера, логотипа и хвалебных формулировок.

2. Нужны ли пометка «Реклама» и ERID?

Если размещение признаётся рекламой и ориентировано на потребителей в России, применяется статья 18.1 Закона № 38-ФЗ. В этом случае необходимы:

- пометка «Реклама»;
- указание рекламодателя и/или ссылка на сайт либо страницу, содержащую информацию о рекламодателе;
- идентификатор рекламы — ERID, полученный через оператора рекламных данных, ОРД;
- передача предусмотренных законом сведений о рекламе через ОРД в ЕРИР.

ERID нужно получить до начала размещения. Его включают в ссылку или размещают другим предусмотренным для соответствующего формата способом.

Одной фразы «Партнёрская ссылка» недостаточно: она не заменяет ни пометку «Реклама», ни ERID. При этом и сам ERID не заменяет остальные элементы маркировки.

3. Кто получает ERID и передаёт сведения?

При обычной модели:

- сторонний сервис, чьи услуги продвигаются, — рекламодатель;
- вы, размещая рекламу на своём сайте, — рекламораспространитель.

Практическую работу с ОРД можно организовать двумя способами:

1. Сервис получает ERID и организует передачу сведений, а вам предоставляет готовую ссылку, данные для маркировки и инструкции.
2. Вы работаете с ОРД самостоятельно, получая необходимые сведения и документы от сервиса.

Не требуется получать два разных ERID на одно и то же размещение только потому, что в нём участвуют две стороны. Важно правильно отразить договорную цепочку и обеспечить полноту отчётности.

В договоре желательно прямо закрепить:

- кто регистрирует рекламу и получает ERID;
- кто передаёт сведения о договоре, размещении, статистике и вознаграждении;
- кто и в какие сроки предоставляет исходные данные;
- кто исправляет ошибки и компенсирует убытки, возникшие по его вине.

Передача отчётности партнёру не освобождает вас автоматически от ответственности за собственные нарушения, например за размещение рекламы без обязательной пометки.

4. Нужно ли платить обязательные отчисления 3%?

Если вы получаете доход именно от распространения интернет-рекламы, такая обязанность, как правило, возникает. Основание — статья 18.2 Закона № 38-ФЗ. Механизм обязательных отчислений действует с 1 апреля 2025 года.

Для вашей модели важно следующее:

- процентная схема вознаграждения сама по себе не освобождает от отчислений;
- при обычной прямой партнёрской схеме базой будет ваше вознаграждение за рекламу, а не вся сумма пополнений Steam, которую пользователи перечислили сервису;
- работа в качестве физлица или самозанятого сама по себе не исключает эту обязанность;
- отчисления не заменяют налоги с вашего дохода.

Например, если пользователи пополнили счета на 1 млн рублей, а ваше рекламное вознаграждение составило 30 000 рублей, то при отсутствии специальных особенностей расчёт отчислений — 3% от 30 000 рублей, то есть 900 рублей.

Роскомнадзор рассчитывает отчисления на основе сведений учёта интернет-рекламы. Поэтому важно корректно отражать договоры, вознаграждение и свою роль в цепочке. Если в схеме есть партнёрская сеть или посредник, расчёт требует отдельной проверки.

5. Можно ли обойтись без маркировки, назвав ссылку способом перехода?

Самого такого объяснения недостаточно. Ссылка одновременно может быть способом перехода и рекламой. Нахождение на тематической странице пополнения Steam также не создаёт исключения.

Другой вывод возможен, если это действительно не рекламное продвижение стороннего сервиса, а, например, необходимый элемент оказания вашей собственной услуги либо нейтральная справочная информация. Но это нужно подтверждать фактической моделью работы, а не только названием кнопки или условиями договора.

Из описания следует именно направление клиентов стороннему исполнителю за процент. Поэтому размещать такую ссылку без маркировки — рискованный вариант.

Что сделать перед запуском

1. Запросить у сервиса проект партнёрского договора и сведения о юридическом лице или ИП — исполнителе услуги.
2. Согласовать, кто работает с ОРД и обеспечивает отчётность.
3. Получить ERID и разместить обязательную маркировку рядом с рекламным элементом.
4. Организовать учёт начисленного вознаграждения для отчётности, отчислений и налогов.
5. Сохранить договор, отчёты партнёра и скриншоты размещения.

За нарушения маркировки и передачи сведений предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ. Для точного вывода нужно увидеть страницу, текст кнопки и договор: особенно важно, кто оказывает услугу пользователю и за что именно вам платят.

Для оценки этих деталей стоит обратиться к юристу по рекламному праву.