Нашли свой логотип на чужой странице, в рекламе или карточке товара? Не начинайте спор с требования удалить публикацию — сначала проверьте, кому принадлежит знак, для каких товаров он зарегистрирован и как именно его используют. В интернет-споре важны не только совпадающие слова или изображения, но и объём прав владельца.
По состоянию на 13 октября 2026 года права на товарные знаки регулирует часть четвертая Гражданского кодекса Российской Федерации. Исключительное право позволяет использовать зарегистрированный знак и запрещать его использование другим лицам. Статья 1484 ГК РФ прямо относит к способам использования размещение обозначения в интернете, в том числе в рекламе и доменном имени.
Начните с проверки регистрации: найдите правообладателя, убедитесь, что охрана знака действует, и посмотрите, для каких товаров и услуг он зарегистрирован. Если знак принадлежит компании или другому лицу, именно правообладатель либо уполномоченное им лицо обычно может предъявлять требования. Проверьте также договоры: исключительное право могло быть передано или предоставлено по лицензии.
Затем зафиксируйте конкретное использование. Сохраните страницу целиком, снимки экрана с датой, название аккаунта или продавца, карточку товара, рекламный текст и сведения о цене. Если публикация может быстро исчезнуть, рассмотрите нотариальный осмотр страницы. Отдельно сохраните документы, подтверждающие ваши права на знак.
Сопоставьте обозначения и товары. Само сходство двух слов или изображений ещё не означает нарушение: значение имеют охраняемый знак, характер использования и товары или услуги, для которых он применяется. В спорной ситуации полезно описать, почему покупатель может принять предложение нарушителя за предложение правообладателя.
После фиксации доказательств можно направить требование лицу, которое использует знак: указать конкретную страницу и способ использования, потребовать прекратить нарушение и предложить урегулировать вопрос. Если товар размещён на площадке, обращение через её механизм жалоб может помочь ограничить публикацию, но не всегда заменяет требование непосредственно продавцу или рекламодателю.
Статья 1515 ГК РФ предусматривает способы защиты при незаконном использовании товарного знака, включая требование о компенсации вместо возмещения убытков. Размер нельзя назначать произвольно: сначала определите основание требования и соберите документы, которые подтверждают права и факт использования. Если спор не разрешился, проверьте, кто надлежащий ответчик и какие доказательства потребуются для суда.
Использование чужого бренда в интернете не всегда очевидно, особенно если продавец изменил логотип или использует похожее обозначение. Чем раньше вы сохраните страницу и проверите сведения о регистрации, тем проще оценить перспективу претензии.
Ваш юрист по интеллектуальной собственности — Колоколов Евгений Константинович.
