Афиша кинотеатра в социальной сети другого госучреждения считается рекламой?

В российском праве вопрос о том, является ли афиша кинотеатра, размещённая в социальной сети другого государственного учреждения, рекламой, определяется Федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ.

Согласно статье 3 этого закона, рекламой признаётся информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Размещение афиши кинотеатра (например, муниципального или государственного) на странице в социальной сети другого госучреждения, как правило, соответствует следующим признакам рекламы:
- адресована неопределённому кругу лиц,
- направлена на привлечение внимания к мероприятиям кинотеатра,
- способствует формированию интереса и продвижению услуг кинотеатра.

Однако есть нюансы:
- Если афиша просто информирует о культурном мероприятии, без призывов к посещению, приобретению билетов и т.п., и размещается в рамках информирования граждан о деятельности учреждения культуры, её могут квалифицировать как информирование, а не рекламу.
- Если же афиша содержит элементы, характерные для рекламы (призывы к посещению, выделение преимуществ, акцент на покупке билетов и т.п.), то её с высокой вероятностью будут считать рекламой.

Практика ФАС РФ подтверждает: даже если оба учреждения являются государственными, размещение афиши одного учреждения на ресурсах другого может подпадать под действие закона о рекламе, если информация отвечает признакам рекламы.

Вывод:
В большинстве случаев афиша кинотеатра, размещённая в социальной сети другого госучреждения, будет рассматриваться как реклама, если она направлена на продвижение мероприятия или услуг. Исключения возможны, если она носит исключительно информационный, а не рекламный характер. В каждом конкретном случае рекомендуется проанализировать содержание афиши на соответствие признакам рекламы, указанным в законе.