Чужая картинка в вашем тексте: можно, но есть четыре условия

Аккаунт в соцсети привлекает, если в его постах использованы яркие фото. Иногда встречаешь чужую фотку, которая точно попадает в суть текста. И хочется ее закрепить в посте. Законно ли это?

Представим, что ваша компания ведет туристический блог ВКонтакте или другой соцсети.

Особенность публикаций в вашем сегменте рынка в том, что сначала читатель ожидает увидеть эффектную фотографию того самого места. И только потом – впитать информацию.

Перед вами задача: наладить регулярный постинг.

На руках два варианта. Первый – наладить съемку на месте. Второй – брать фотографии на сторонних ресурсах. Например, в ленте других аккаунтов схожей тематики.

Но фотография – это произведение изобразительного искусства. Интеллектуальные права на нее охраняет закон. Нарушитель привлекается к ответственности.

Да, закон охраняет чужую интеллектуальную собственность.

Но он же закрепляет четыре условия, при которых вы можете поместить чужое фото в пост с информацией о месте путешествия. Без согласия автора и выплаты ему гонорара.

Первое. Вы используете чужое фото в информационных целях.

• (Научные, учебные или культурные цели тоже разрешены.)
• Информационная цель нигде не раскрыта. Поэтому предлагаю уяснить ее суть через сравнение с рекламной целью. Как вариант.
• Рекламная цель – когда пост привлекает внимание к продукту, формирует или поддерживает интерес к нему.
• Например, с помощью чужих фотографий вы рисуете преимущества отдыха от вашей компании.
• Информационная цель – когда пост описывает место отдыха, которое изображено на фотографии: полностью или в части.
• Например, вы рассказываете о климате и характере местности. Фотографии позволяют представить картинку такой местности.
• Первое условие субъективно. В этом ключевая сложность его доказывания в суде.

Второе. Вы используете чужое фото в объеме, оправданном целью цитирования.

• Цитирование – это буквальное отображение произведения. Например, фрагмента текста или песни. В нашем случае – фотографии или ее фрагмента.
• Как гарантированно определить такой объем? Вынужден повториться – оценивается субъективно.
• Ориентир – отталкиваться от текста. Если в целом содержание текста позволяет нарисовать картинку на фото, то вряд ли к вам будут претензии.
• Если же вы говорите о рельефе местности, но пять из шести фотографий никак не касаются рельефа, то вряд ли суд вас поймет.

Третье. Вы указываете автора произведения.

• В идеале вы должны проследить путь чужой фотографии до места, где впервые она опубликована. Обычно здесь назван автор: напрямую или ясен из контекста.
• Имя автора – это фамилия, имя и (или) отчество автора. Например, “Иван Иванович Иванов”.

Внимание! Если вы не установили имя автора, это не повод заимствовать чужое фото без согласия автора.

Четвертое. Вы указываете источник заимствования.

• Например, даете название группы ВКонтакте, где вы это фото взяли. Рекомендую дополнять название указанием на ID аккаунта, откуда вы получили фото.
• Другой пример – название альбома, в котором вы нашли нужную фотографию.

Поговорите с вашим адвокатом. Он разъяснит, что делать в ситуации, когда не удается найти сведения об авторе.