Оренбургский платок в рекламе конкурента: когда интеллектуальные права нарушены, а когда нет

Здорово, когда ваш товар ничуть не уступает признанному бренду. Однако нужно аккуратно презентовать такое достижение в своей рекламе. Иначе можно нарваться на иск.

Допустим, ваша компания торгует пуховыми платками: создает эскизы, закупает исходники, нанимает вязальщиц и предлагает товары к продаже.

(Список сегментов открыт, ситуация подходит к разным товарам.)

В этом сегменте работает лидер – условный Оренбургский пуховый платок. В сознании потребителя именно платки лидера связаны с превосходным качеством.

Но ваши платки как минимум не хуже! Маркетолог предлагает вам запустить рекламу в Яндексе.

На баннере будет фото вашей самого продаваемого платка и его ключевая ценность одной фразой: “Такой же нежный, как оренбургский пуховый платок”.

Дело спорится, потребитель реагирует на рекламный слоган, растут продажи.

Однако успех имеет две стороны. Одна из них отражена в конце полученной вами претензии: выплатить компенсацию за незаконное использование чужой интеллектуальной собственности.

Оказалось, “Оренбургский пуховый платок” зарегистрирован как наименование места происхождения товара. Особые свойства такого платка сокрыты в уникальных природных условиях и специалистах.

Позиция автора претензии незыблема:

1. У него на руках свидетельство о регистрации наименования места происхождения товара – пухового платка.
2. Закон защищает это наименование как интеллектуальную собственность.
3. Его адвокат вовремя и правильно оформил акт осмотра рекламного баннера.
   • В арбитражном деле будут достаточные доказательства факта и условий вашего нарушения чужой интеллектуальной собственности.
4. Сервис статистики выдал владельцу прав цифры по вашим продажам.

Осталось умножить каждый проданный товар минимум на 10.000 рублей. Пуховые платки обычно разлетаются как пирожки, особенно в зимний сезон.

Вам не позавидуешь, если бы на вашем баннере был другой текст. Например, слоган “Возьми Оренбургский пуховый платок с собой”.

Однако маркетолог предварительно поговорил с юристом. Поэтому в вашей ситуации проигрыш – маловероятный сценарий.

Дело в том, что наименование места происхождения товара – это средство индивидуализации товара и его производителя. И его использование наказуемо, только в случае применения по назначению. Как средства индивидуализации.

В вашем же случае приоритет имеет закон о защите прав потребителей. Его нормы обязывают вас информировать покупателя о качестве товара. И вы это делаете в сравнении с известным брендом.

Информирование о товаре (отсутствие нарушения) не равно незаконному использованию чужой интеллектуальной собственности (нарушение есть). В первом случае нет индивидуализации товара и его производителя.

Поговорите со своим адвокатом. Он найдет оттенки, посягающие на чужие интеллектуальные права.

Интересное по теме – Постановление Суда по интеллектуальным правам, 5 марта 2026 г., дело А40-259008/2024.