Магазин объявляет розыгрыш. Условия до безобразия простые: подписаться, поставить лайк, сделать репост к себе на страницу. Главный приз — набор свечей с ароматом финансовой стабильности.
Человек нажимает «Поделиться». Магазин получает новый охват. Человек получает шанс один к пяти тысячам выиграть сертификат. А где-то в кабинетах ФАС завели новую папку по факту распространения рекламы без марикировки.
«А что случилось?»
Случилось бесплатное SMM-чудо. Магазин не покупал размещение, не заключал договор с блогером и не тратился на рекламу. Он просто выдал нескольким тысячам покупателей должность внештатного рекламораспространителя. Без собеседования, зарплаты и даже дурацкой кружки с логотипом.
Юридический фокус здесь в том, что рекламе совершенно не обязательно быть оплаченной. В законе нет волшебной фразы: «Если денег не дали, можно всё». Реклама — это информация для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к товару, услуге, продавцу или мероприятию и двигает всё это великолепие на рынке. А рекламораспространитель — тот, кто распространяет рекламу любым способом. Именно так, без требования иметь ИП, сто тысяч подписчиков и кольцевую лампу.
Если вы вынесли рекламный пост магазина на свою публичную страницу, аргумент «я его не писал» звучит примерно как «чемодан не мой, я только нёс». Авторство текста и его распространение — разные аттракционы. Билет вы уже прокомпостировали.
«Не всё так однозначно».
А вот теперь неприятная для красивого кликбейта правда: не каждый репост розыгрыша является рекламой.
ФАС сама объясняет, что сообщение владельца страницы о собственном розыгрыше во многих случаях может быть обычной справочной информацией.
Одной кнопки «Репост» для штрафа мало. Сначала надо доказать, что на вашей странице именно реклама, а не нейтральное сообщение о конкурсе. Смотрят не на название публикации и не на заклинание «не является рекламой», заботливо приписанное внизу. Смотрят на содержание, подачу, объект, аудиторию и цель.
Надпись «не реклама» вообще обладает примерно той же юридической силой, что и табличка «денег нет» на открытом сейфе. Если исходный пост сообщает об акции на товар или услугу, обещает скидку, расхваливает предложение, зовёт подписаться, купить, записаться или прибежать с банковской картой наперевес, риск резко перестаёт быть академическим. Репост фактически означает, что вы распространяете рекламу, даёт ему новую площадку и новую аудиторию.
В апреле 2026 года управление Роскомнадзора по Тамбовской области сообщило о нарушении: в сообществе «ВКонтакте» была распространена реклама медицинских услуг по акции именно в формате поста-репоста и без erid.
У интернет-рекламы теперь три обязательных атрибута: слово «реклама», сведения о рекламодателе или ссылка на них и идентификатор erid. Первые два требования контролирует главным образом ФАС, последнее вместе с передачей данных в ЕРИР — Роскомнадзор.
За рекламу без erid гражданину грозит от 30 000 до 100 000 рублей. За непередачу, просрочку или недостоверность сведений в ЕРИР — ещё от 10 000 до 30 000. За отсутствие слова «реклама» и данных о рекламодателе ФАС может добавить от 2 000 до 2 500 рублей.
Если контролёры найдут три самостоятельных нарушения, теоретический итог составит от 42 000 до 132 500 рублей. Не автоматически и не обязательно. Но сертификат на маникюр за 3 000 рублей уже выглядит довольно смелой инвестиционной стратегией.
«Надёжный план, Уолтер».
Даже если исходный пост промаркирован, новый публичный репост остаётся новым распространением.Увидеть в чужом посте слово «реклама» и таинственный набор символов — ещё не значит получить индульгенцию на его массовое размножение.
Рекламораспространитель может отвечать и за содержание рекламы. Но не надо превращать закон в юридический винегрет: адрес, ОГРН и другие сведения нужны при дистанционной продаже; возрастная маркировка — для информационной продукции; предупреждения — для медицинских услуг, БАД и отдельных специальных категорий.
Статья 9 о стимулирующих мероприятиях тоже применяется не к каждому розыгрышу, а когда условием участия является покупка товара. Обычный репост без покупки под неё сам по себе не попадает.
«Какие ваши доказательства?»
Для штрафа недостаточно ощущения, что пост получился «рекламным». Если конкурсный пост хвалит товар, сообщает об акции, ведёт в магазин и требует публичного репоста, лучше не превращать страницу в бесплатный рекламный щит. Фраза организатора «там уже стоит какой-то erid» готовой схемой маркировки не является.
Магазину тоже стоит задуматься: репосты превращают розыгрыш их продукта в отличный повод потренироваться ФАСу в выписывании штрафов.
«Это фиаско, братан».
Штрафуют не за кнопку «Репост», а за распространение рекламы без обязательной маркировки и учёта. Нейтральная публикация ради участия в конкурсе может рекламой не оказаться. Но репост, который продаёт, хвалит и ведёт покупателей к чужому товару, — уже совсем другой зверь.
Магазин получает охват. Пользователь — шанс выиграть. ФАС — потенциального участника рекламной цепочки.
Мопед действительно не ваш. Вы просто бесплатно прокатили его по всей ленте и забыли прикрутить номер.
