С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу жёсткие ограничения на рекламу в запрещённых и «нежелательных» социальных сетях. Особенность нововведения в том, что штрафовать будут не только за новые публикации, но и за старые рекламные материалы, которые до сих пор доступны пользователям. Размер штрафов достигает 500 000 рублей. В этой статье разберём, как будет работать новое правило, кого оно касается, и как бизнесу и самозанятым обезопасить себя.
🔹 Что именно запрещено?
Согласно изменениям в действующее законодательство, с 1 сентября 2025 года запрещается размещение и распространение рекламы на любых ресурсах, признанных на территории РФ экстремистскими или нежелательными. Запрет касается не только новых публикаций, но и любой рекламы, размещённой ранее, если она продолжает быть доступной.
К таким площадкам относятся:
🔹 платформы, признанные экстремистскими по решению суда; • организации и проекты, включённые в список «нежелательных» Минюстом;
🔹 ресурсы, заблокированные Роскомнадзором;
🔹 иные платформы, признанные угрожающими национальной безопасности РФ.
Если пост, сторис, видео или ссылка с рекламой остались на такой платформе — это уже нарушение, даже если публикация была сделана до вступления закона в силу.
🔹 Что считается рекламой?
На практике под рекламу может попасть гораздо больше контента, чем кажется:
🔹 публикации с упоминанием бренда или услуги;
🔹 сторис с активной ссылкой или промокодом;
🔹 закреплённые посты с отзывами о товаре;
🔹 видео с интеграцией, где озвучен призыв купить;
🔹 даже просто ссылки на сайт в шапке профиля — если это часть рекламного сотрудничества.
Причём, важен не только сам факт публикации, но и то, доступна ли она на момент проверки. Даже если вы давно забыли про тот пост, но он остался в архиве, его могут использовать как доказательство.
🔹 Можно ли получить штраф за старую рекламу?
Да, и именно это делает нововведение особенно опасным. Юристы подтверждают: с 1 сентября 2025 года ответственность наступает не за дату размещения, а за факт доступности рекламы в настоящем. То есть даже если вы разместили рекламную интеграцию в 2023 году — но она до сих пор висит в запрещённой соцсети — вы рискуете получить штраф.
Пример: блогер в 2022 году сделал рекламный обзор косметики в запрещённой соцсети. Видео до сих пор висит на его странице. После 1 сентября 2025 года эта публикация будет считаться нарушением, даже если автор давно не активен на платформе.
🔹 Кто в зоне риска?
На практике под действие закона попадают не только блогеры и авторы постов. Риски есть у всех, кто связан с рекламой:
🔹 маркетологи и smm-специалисты, размещавшие рекламу в запрещённых сетях;
🔹 рекламные агентства, принимавшие оплату за размещение;
🔹 малый бизнес, продвигавший свои услуги напрямую;
🔹 самозанятые, особенно в креативных сферах — фотографы, дизайнеры, юристы, репетиторы. Даже если вы лично не размещали пост, но дали реквизиты, согласовали креатив или выступили посредником — это может быть истолковано как участие в рекламной деятельности.
🔹 Как выявляют нарушения?
Несмотря на жёсткость закона, глобального мониторинга со стороны ФАС не будет. Инспекторов просто физически не хватает. Но жалобы — эффективный инструмент, и его активно используют. Есть три основных сценария:
- Жалоба конкурента или пользователя. Классическая ситуация. Кто-то находит у вас пост или ссылку, делает скрин, прикладывает URL и направляет жалобу в ФАС. Дальше — проверка и составление протокола.
- Контрольная закупка. ФАС может действовать «под прикрытием» — написать вам от имени потенциального рекламодателя, попросить прайс, реквизиты или условия сотрудничества. Если вы отвечаете и подтверждаете готовность работать с запрещённой площадкой — это уже основание для административного дела.
- Выявление связей при проверке третьих лиц. Даже если жалоба изначально не на вас, но вы фигурируете в переписке, проводили оплату, разрабатывали креатив — инспекторы могут привлечь и вас.
🔹 Какой реальный риск?
Максимальный штраф — до 500 000 рублей (для юридических лиц). Для ИП и самозанятых суммы меньше, но тоже ощутимы. И главное — в случае повторного нарушения штрафы увеличиваются. Но деньги — не единственный риск.
Есть ещё: блокировка аккаунтов; внесение в список нарушителей; проблемы при участии в тендерах и господрядах; репутационные потери, особенно если информация попадёт в СМИ.
🔹 Что делать прямо сейчас?
- Провести аудит всех своих площадок. Проверьте: соцсети, сайты, платформы с отзывами, видео-хостинги. Удалите всё, что может быть воспринято как реклама — даже если вы не уверены.
- Удалить все активные ссылки и упоминания. Особое внимание — на шапки профилей, закреплённые посты, хайлайты, комментарии.
- Не принимать рекламу на запрещённых площадках. Даже если «по старой дружбе» или «очень просят» — отказывайтесь. Это уже не вопрос лояльности, а вопрос закона.
- Проверить договоры с подрядчиками. Если вы работаете через агентства — уточните, где они размещают рекламу, и обновите условия сотрудничества.
- Проинформировать сотрудников. Любой менеджер по рекламе, копирайтер или smm-специалист должен знать: запрещённая площадка = штраф. Даже переписка в личке может быть доказательством.
🔹 Итоги
С 1 сентября 2025 года даже старый пост в запрещённой соцсети может привести к серьёзным последствиям. Не важно, когда вы его опубликовали — важно, что он доступен. Если вы работаете с рекламой, у вас есть контент в соцсетях или вы размещали интеграции через подрядчиков — проверьте всё заранее. Лучше потратить час на аудит, чем полгода на разбирательства и оплату штрафов. Закон не про «страшилки». Он уже принят, и он будет работать. Вопрос — будете ли вы готовы.
