Маркировка рекламы в сети «Интернет»
Понятия:
- Реклама- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
- Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
- Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
- Оператор рекламной системы – лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы;
О чем важно знать на этапе создания рекламы?
Что относится к рекламе?
Обратите внимание, что к рекламе относится:
- привлечение внимания к конкретному товару, работе, услуге и их выделение среди однородных товаров, работ, услуг
- размещаемая на сайте, на странице в соцсетях / официальном мобильном приложении производителя товаров (лица, оказывающего услуги, организатора мероприятий) или продавца товаров такая информация об иных хозяйствующих субъектах, которая привлекает внимание к ним, а не деятельности указанных производителя или продавца;
- информация о товаре или лице, которая не воспринимается как составная часть общего сюжета произведения (отдельной его части), при этом такие товар или лицо представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках
Маркировать рекламу — значит размещать на ней токен, пометку «реклама» и информацию о рекламодателе. А через 30 дней подавать всю информацию о результатах кампании, договорах и актах в Роскомнадзор.
Как отличить рекламу от информации можно посмотреть по этой ссылке. Примеры рекламы в интернете можно посмотреть по этой ссылке .
Что не является рекламой?
Что не является рекламой:
- информация, в поисковой системе введенная по запросу пользователя (если она не привлекает внимание к конкретному товару или выделяет среди однородных)
- отзывы покупателей о товарах/услугах, размещенные в специальных разделах,
- информация на личной странице пользователя соцсети (если она не акцентирует на конкретном товаре и представляет из себя личное мнение или отношение к какому-либо товару, при условии чрезмерного описания достоинств и призывов к покупке)
- информация о планируемых публикациях (анонсах);
- указание в печатном издании его названия, указание логотипа
- размещенные в печатных изданиях, теле- и радиопрограммах, а также в Интернете различные статьи, теле-, радио-, видео- и аудиопередачи, аудиовизуальные произведения и иные информационные материалы, не формирующие интереса к какому-либо товару;
- информация, содержит одинаковые сведения об организациях и их товарах/услугах и группируется в рубриках/каталогах
- единообразная информация о товарах/услугах, размещённая во всех своих источниках в сети Интернет при условии,что в информации содержится: информация об ассортименте, условиях приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, и сгруппирована по определенным рубрикам, разделам, категориям;
- информация о производимых товарах, услугах, выставках, если эти сведения предназначены для информирования посетителей сайта об, условиях их приобретения (участия в них), ценах и скидках, правилах пользования (участия);
- информация о реализуемых товарах разных производителей, размещенная на официальном сайте / странице в соцсети / официальном мобильном приложении продавца данных товаров, если указанные сведения предназначены для информирования об ассортименте реализуемых товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования. Также при указанных способах размещения информации не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией, контрагентах (партнерах) данной компании и т. п.;
- информация на официальном сайте компании или мероприятия о спонсорах / партнерах, если нет выделения конкретных спонсоров и партнеров
Что нужно маркировать?
Что именно нужно маркировать:
- баннеры
- текстовые и текстово-графические блоки
- «кружочки» в Telegram
- исчезающие «истории» в соцсетях
- аудиозаписи и видеоролики
- смс, емаил рассылки
- подкасты и видеотрансляции
- контекстную и таргетированную рекламу
- онлайн-трансляции
- SEO-статьи
- нативную рекламу
- PR-публикации и пресс-релизы,
- упоминание бренда в роликах и подкастах,
- самореклама
Как проверить креатив на соответствие закону можно по этой ссылке.
Как маркировать рекламу
- Для маркировки рекламы необходимо выбрать оператора рекламных данных (далее – ОРД) и зарегистрироваться.
Роскомнадзор утвердил семь операторов:
- «ОРД VK» (бесплатный)
- «ОРД от SberAds»
- «МедиаСкаут» от МТС
- «Ozon OРД»
- «ОРД-А » от AmberData»
- «Первый ОРД » от билайн»
- «ОРД Яндекса»
- Составить договор с рекламодателем и указать в нем, кто берет на себя обязанность получения токена[1].
Оператор передает информацию в Единый реестр интернет-рекламы.
- В ОРД заполнить:
- информацию о контрагентах, участниках цепочки, начиная со своей компании
- информацию о площадке, где будет показываться реклама
- добавить данные о договоре
- Включить в креатив пометку «Реклама» и данные о рекламодателе.
- Зарегистрировать креатив и получить токен в ОРД (если вы по договору получаете токен).
- Добавить токен при публикации креатива.
После публикации креатива (до 30-го числа месяца, следующего за месяцем публикации) нужно:
- Подписать акт по договору и загрузить его в ОРД
- Передать данные по статистике по просмотрам объявлений в ОРД.
Так как отчитываться нужно до 30-го числа, лучше выгружать рекламу 1 числа месяца.
Как правильно указать рекламодателя
- Для указания рекламодателя сообщите в рекламном материале название организации или ИП либо ФИО физлица и ИНН/ОГРН/ОГРНИП.
Как правильно добавить к креативу токен
- Первое: токен должен быть корректным и уникальным, полученным именно для этого креатива. Проверить токен можно в личном кабинете ЕРИР.
Куда добавлять токен:
- Если есть кликовая ссылка, то в кликовую ссылку в формате https://site.ru/?erid=XXX, где XXX — это сам идентификатор.
- Если кликовой ссылки нет или в нее невозможно добавить токен, то в сам креатив согласно рекомендациям АРИР и Роскомнадзора.
- Текстовый пост — в начале текста в формате erid: XXX, дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню объявления.
- Статья — в начале текста в формате erid: XXX.
- Изображение — поверх изображения текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню объявления.
- Видео — в начале и (или) поверх ролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню объявления.
- Рекламная врезка в видео — во время демонстрации врезки в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid — XXX.
- Кружок в Telegram — текстом в формате erid: XXX в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок, чтобы сохранить связность сообщений.
- Подкаст — текстом в описании выпуска подкаста в формате erid: XXX, при этом в самой записи нужно указать на рекламодателя.
В конце ноября 2023 года Роскомнадзор опубликовал на своем сайте обновленные Рекомендации по размещению идентификатора рекламы.
Если в рекламе указана акция, то необходимо в пометке рекламы указать сроки ее проведения (ст.11 Закона о рекламе)
Штрафы за нарушение требований к маркировке рекламы
За нарушение требований к маркировке рекламы есть ответственность:
- Информацию о креативе не предоставили, информация неполная или неверная, нарушили сроки:
- Физическое лицо — от 10 до 30 тыс. рублей.
- ИП или должностное лицо — от 30 до 100 тыс. рублей.
- Юридическое лицо — от 200 до 500 тыс. рублей.
- Токена нет или он неправильно размещён:
- Физическое лицо — от 30 до 100 тыс. рублей.
- ИП или должностное лицо — от 100 до 200 тыс. рублей.
- Юридическое лицо — от 200 до 500 тыс. рублей.
- Нет пометки «реклама» и данных о рекламодателе:
- Физическое лицо — от 2 до 2,5 тыс. рублей.
- ИП или должностное лицо — от 4 до 20 тыс. рублей.
- Юридическое лицо — от 100 до 500 тыс. рублей.
Важно! Для маркировки рекламы, составления актов, подачи статистики в ОРД не нужно обладать знаниями в юриспруденции, это может делать администратор, офис-менеджер.
Знания юриспруденции в маркировке рекламы необходимы при: проверке рекламы на соответствие закону (нет только ФЗ о Рекламе, но на основе Базы решений и правовых актов ФАС РФ) и составлении договоров по оказанию услуг на размещение рекламы.
[1] Токен — уникальный идентификатор рекламного объявления
