Одно и то же слово может выглядеть по-разному. Отсюда желание отстроить свой товарный знак от конкурентов за счет другого начертания букв.
Начертание букв – это один стиль внутри одного шрифта.
Например, текст можно набрать как минимум обычным способом, курсивом или жирным.
Под начертанием нередко понимают рисование буквы определенным способом.
Например, в летописях принято рисовать первую букву по-особенному.
Во главе угла обоих вариантов начертания – графическое изображение слова. О нем и поговорим.
Представим, что ваша компания производит детские игрушки, которые планирует выводить на рынок под словесным товарным знаком “ПУПС”.
Ваш юрист изучил реестр товарных знаков и заметил, что такое же обозначение уже внесено в реестр. По аналогичной товарной группе.
Вы видите два выхода.
Первый. Выбрать другое слово для регистрации в качестве товарного знака. Не пупс.
Второй. Выбрать другое начертание букв. Добиться того, чтобы слово читалось, но визуально отличалось от товарного знака из реестра.
Ваш юрист не видит проблем.
По его мнению, за счет разного визуального отображения потребитель без труда отличит ваше слово от товарного знака из реестра.
Но не торопитесь отправлять заявку на регистрацию товарного знака.
У позиции вашего юриста есть риски.
1. Владелец товарного знака из реестра подаст на вас в суд. Суд применит методологию определения сходства.
По этой методологии суд сопоставит друг другу ваше обозначение и таковое из реестра.
В итоге суд определит:
- степень сходства обозначений;
- степень однородности товаров;
- вероятность смешения.
2. Товарный знак из реестра зарегистрирован на ту же группу товаров, что производит ваша компания.
Налицо большое сходство товаров – 1:0 в пользу вашего конкурента.
3. Суд оценит сильные элементы обозначений: вашего и товарного знака из реестра.
Сильный элемент обозначения – это та его сторона, которая доминирует. И у вас, и у конкурента это слово “ПУПС”.
Другого элемента просто нет.
Суд сравнит ваши обозначения и увидит, что они:
- идентичны по фонетическому признаку: при произнесении звучат одинаково;
- идентичны по смысловому признаку: в обоих случаях ассоциации крутятся вокруг куклы младенца;
- отличаются по графическому признаку: ваши буквы нарисованы по-другому.
Налицо большое сходство именно обозначений – 2:0 в пользу вашего конкурента.
4. Вероятность смешения в сознании потребителя при счете 2:0 очень высока.
Победа в суде вашего конкурента более вероятна, чем ваша.
Поговорите со своим адвокатом. Он назовет обстоятельства, которые могут снизить вероятность смешения.
Например, за счет опроса представителей потребительского сегмента ваших товаров.
Интересное по теме –
Постановление Суда по интеллектуальным правам, 7 мая 2026 г., дело А15-1392/2025.
