Закон неумолим: чужой товарный знак в адресе веб-страницы сайта нарушает интеллектуальные права владельца знака. Но есть нюанс.
Допустим, вы производите строительные материалы.
В вашем распоряжении сайт. На нем размещены статьи по различным вопросам о строительных материалах.
Адрес одной из статей составлен так, чтобы поисковый робот интернет-браузера нашел страницу статьи по ключевым словам.
Заголовок статьи: Как правильно выбирать кирпич в Сигманс.
Адрес страницы статьи: Kak-pravilno-vybirat-kirpich-v-sigmans.
Вы хотите помочь читателю сайта выбрать кирпич в ведущем гипермаркете строительных материалов “Сигманс”. Но пропустили тот факт, что слово “Сигманс” зарегистрировано как товарный знак. На русском и английском.
(Все совпадения случайны.)
Спустя время на ваш стол ложится претензия от владельца товарного знака. Вам предлагают изменить адрес страницы и выплатить компенсацию.
Если нарушение есть и оно зафиксировано, лучше оформить мировое соглашение. Дешевле и сэкономит время.
Но очевидно ли нарушение с вашей стороны?
1. Главный критерий нарушения прав на товарный знак – возможность смешения.
Использование товарного знака позволяет закрепить в сознании потребителя ассоциативную связь между владельцем знака и товаром.
Действия нарушителя могут разорвать такую связь: потребитель может подумать, что сайт и товары на нем принадлежат владельцу товарного знака.
2. Смешение может подтверждаться рядом признаков.
Например, по своим размерам на странице сайта такое слово может резко выделяться на фоне остального текста.
Другой пример – автор статьи говорит от имени компании “Сигманс”. На это указывает контекст статьи.
Оба примера подчеркивают нарушение.
3. Смешение может исключаться под воздействием ряда факторов.
Например, на странице сайта компания “Сигманс” упоминается только как место покупки строительных материалов.
Текст же статьи рассказывает о видах кирпича и параметрах, на которые следует обратить внимание при его покупке.
Другой пример.
Доменное имя вашего сайта никак не связано с товарным знаком “Сигманс”. И именно под этим доменным именем вы активно продвигаете свое производство и товары.
(Доменное имя и адрес страницы сайта – не одно и то же.)
На странице сайта размещен ваш товарный знак. Он связан с вашим доменным именем, расположен по центру, выделяется размером и цветом.
Более того, адрес страницы сайта – единственное место, где читатель может столкнуться с чужим товарным знаком. Очень внимательный читатель!
4. Размещение чужого товарного знака в адресе страницы сайта может быть законно.
Например, ваша компания в течение трех лет использовала чужой товарный знак по лицензионному договору с его владельцем.
Именно в это период на сайте появилась та самая статья. Все законно, если доказать момент размещения статьи.
Вывод: использование чужого товарного знака в адресации страницы вашего сайта – не стопроцентное нарушение.
Это не приговор.
Поговорите с вашим адвокатом. Он изучит ситуацию и подскажет, стоит ли идти на мировое соглашение или высока вероятность выигрыша в суде.
Интересное по теме –
Определение Верховного Суда РФ, 3 июля 2025 г., дело А45-25305/2023.

