Да какой там товарный знак, зачем?
Многие «начинающие» предприниматели резонно говорят:
- У меня маленькая онлайн-школа. Я работаю в ней одна. Сама записываю уроки. Сама нахожу учеников. Сама провожу онлайн-встречи. Доходы едва покрывают расходы на рекламу. Остаётся только на ипотеку. Мне лишние расходы сейчас ни к чему.
— А чему обучаете?
— Я разработала курс по ….
- Я начинающий предприниматель. Бизнес у меня ещё не вырос. Торгую на маркетплейсах
— А чем торгуете?
— Я придумал хитрые приспособы для… / у меня авторские игрушки
- Я предприниматель, но я лично оказываю услуги
— А что за услуги?
— Я разработала новую технику массажа / я создал трансформационную игру ….,
- Я снимаю ролики, клипы, рилсы на заказ. Делаю анимацию, мини-игры, дизайн.
— Вы же автор, создаёте уникальный контент
- Я специалист, профессионал и консультирую онлайн и офлайн
— А в какой области
— Психология / коучинг / наставничество по…
- Я снимаю ролики, клипы, рилсы на заказ. Делаю анимацию, мини-игры, дизайн.
- У меня пока небольшой блог, всё делаю сам, и мне совершенно некогда.
Все вы создаёте уникальный продукт.
Надо понимать, что продукт — это не тот конкретный случай оказания услуги или тот самый экземпляр товара, который вы ввели в гражданский оборот. Продукт — это его состав, технология его производства, описание, форма и цвет упаковки, оформление, его бренд. То есть, продукт — это всё то, что может быть защищено как интеллектуальная собственность (ИС), это портфель ИС.
И более предприимчивые люди, могут, как нечего делать, использовать ваш продукт, ничего не дав вам взамен. Более того, они могут вас опередить, зарегистрировать ИС и удалить вас с рынка. Смотрите сами:
Возняк создал первый яблочный компьютер для себя любимого. А Джобс увидел и придумал его продавать. И кто стал «иконой»?
Поговаривают, что Б.Гейтс заключил контракт с IBM, не имея операционной системы. Он купил её у разработчика, имя которого никто не помнит. Это произошло, потому что тот парень не знал, для чего она нужна, и что с ней делать.
Научно-исследовательский центр корпорации Xerox разработал компьютерную мышь и графический интерфейс, В 1979 году они пустили к себе на экскурсию Джобса командой. Он увидел всё это и прозрел. Взял идеи, допилил и воплотил их у себя. Икто сегодня помнит компы от Xerox?
Любовь Фрищина (ник Люмайн) в 14 лет придумала для младшего брата мягкую игрушку и назвала её Пламф. Потом появилось целое семейство Пламфов, они стали популярны. И какие-то предприимчивые люди взяли их в разработку своей компьютерной игры. Но девушка ничего не могла с этим поделать, без регистрации продукта на своё имя.
Предприниматель создал в Тюмени сеть фастфуда с доставкой, который быстро стал известным брендом. Решили масштабироваться через франшизу. Нашли в интернете форму договора, подписали. Обучили своему бизнесу человека из другого города. У него тоже дало пошло хорошо. И он зарегистрировал товарный знак на себя. Всё, партнёр перехватил бизнес. Извлекать из бренда доход через масштабирование по франшизе будет он.
Ещё из моего опыта. Инвестор рискнул вложением в стартап. Дал 10 млн. руб. программистам на разработку. В случае успеха он должен был получить долю в бизнесе. Приложение выстрелило. Разработчики были согласны вернуть деньги, но уже не хотели делиться бизнесом. Инвестор мог их обставить, если бы немного потратился на регистрацию товарного знака.
Справедливо ли это?
Вы вложили время, вы творили. Вы вложили деньги в материалы, в рекламу, в средства производства. Вы проделали большой труд. Вы создали не только товары и услуги, но и нечто нематериальное — объект интеллектуальной собственности. И этим результатом пользуется кто-то другой.
Защитить свой продукт от плагиата позволит регистрация товарного знака. Государство гарантирует правообладателю монополию на его товарный знак. Это значит, что никто не вправе использовать защищённый продукт без разрешения правообладателя. И отсутствие запреты не означает такое разрешение. Гарантией служит ваше право требовать с нарушителя компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн. руб. Поэтому регистрация товарного знака – это средство защиты от плагиата.
Подделки могут быть очень хорошими, и тогда они принесут вам только финансовые потери. Но он может быть и очень плохими, третьесортными. И тогда они принесут вам имиджевые потери. Устранение производителей и продавцов такого «контента» поможет вам сохранить репутацию и лояльность потребителя.
Поэтому регистрация товарного знака – это средство защиты деловой репутации.
С другой стороны, если вы придумали обозначение для своего бренда, и оно случайно оказалось очень похоже на чужой товарный знак, схоже с ним до степени смешения, то вы рискуете. Правообладатель такого товарного знака вправе запретить вам использовать такое обозначение и взыскать с вас компенсацию.
Чтобы такого не произошло можно провести проверку, нет ли таких рисков. Но никто не гарантирует, что они не появятся на следующий день после проверки. Надёжно застраховаться от таких рисков можно только пройдя процедуру регистрации своего товарного знака. Только так вы будете наверняка знать, что ни до вас, ни после вас никто не зарегистрирует обозначение, аналогичное или схожее с вашим.
Поэтому регистрация товарного знака – это средство защиты от законных санкций.
А теперь самое интересное для тех, кто планирует рост, масштабирование.
Возможности для реализации амбиций.
Выгоды.
Товарный знак (ТЗ) — это не только защита бизнеса, продукта или линейки, а также защита сайтов, программного обеспечения.
ТЗ имеет значение для выхода на маркетплейсы.
ТЗ — это упаковка, которая даёт возможность продавать лицензии на использование продукта.
ТЗ — это необходимость для масштабирование через франшизу.
ТЗ — это инструмент для привлечения инвестиций.
ТЗ — это возможность налоговой оптимизации.
ТЗ — это инструмент управления бизнесом через портфель интеллектуальной собственности.
ТЗ — это нематериальный актив, который подлежит оценке, то есть имеет стоимость. И эта стоимость растёт вместе с бизнесом, с его репутацией, с лояльностью потребителя. Поэтому брендовые вещи стоят дороже остальных вещей, при их сравнимой себестоимости. То есть, товарный знак сам по себе приносит правообладателю дополнительный доход.
ТЗ — это имущество, которое может быть продано, подарено или передано по наследству.
Товарный знак — это только один из способов защиты. В зависимости от того, какой именно у вас товар или услуга, ему требуется тот или иной набор средств защиты интеллектуальной собственности. Это может быть, например:
патент на состав или техническое решение, защита секрета производства «ноу-хау», регистрация формы упаковки в качестве промышленного образца . Защищённое товарным знаком наименование товара, программы для ЭВМ, базы данных, доменное имя и т.д. Товарный знак самостоятельный вид защиты, который ещё и усиливает каждый другой вид, упрощает борьбу с неприятностями.
Вернёмся к Биллу Гейтсу и Стиву Джобсу. Зная по себе, на что способна конкуренция, они разумно защитили свои продукты и линейки.
И знаете, когда один аптекарь придумал рецепт Кока-колы, он думал вовсе не о своей империи, а всего лишь о снятии боли от старой раны. Он основал бренд, который сегодня стоит многие десятки млрд долл. Оставил «удочку» наследникам
