Запрет рекламы в Telegram и на других платформах: что нужно знать бизнесу

Запрет рекламы в Telegram и на других платформах

За последние месяцы ситуация с рекламой в интернете заметно изменилась. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) начала возбуждать первые дела о незаконной рекламе, размещённой в Telegram и на YouTube. Поводом стали публикации блогеров, в которых Роскомнадзор выявил признаки нарушений законодательства.

Эти случаи стали важным сигналом для бизнеса и блогеров: реклама в мессенджерах и социальных платформах больше не считается «серой зоной». На неё распространяются те же требования законодательства о рекламе, что и на другие виды рекламных материалов.

Почему начались проверки

Основная причина — усиление контроля за интернет-рекламой. Государство постепенно внедряет систему прозрачности рекламного рынка. Это означает, что каждая рекламная публикация должна быть оформлена в соответствии с установленными правилами.

Если публикация направлена на продвижение товара или услуги, она может быть признана рекламой. В этом случае она должна соответствовать требованиям закона, включая маркировку и соблюдение правил распространения рекламы.

Почему особое внимание уделяют Telegram

Telegram стал одной из самых популярных площадок для продвижения бизнеса. Многие компании активно используют его для размещения рекламных интеграций, сотрудничества с блогерами и продвижения товаров.

Долгое время подобные публикации размещались без строгого соблюдения рекламного законодательства. Однако позиция контролирующих органов изменилась.

ФАС и Роскомнадзор дают понять, что реклама в Telegram рассматривается так же, как реклама на любых других интернет-площадках. Поэтому публикации в мессенджере также могут стать предметом проверки.

Кто может понести ответственность

Ответственность может наступить сразу для нескольких участников рекламной кампании.

• Во-первых, для рекламодателя — компании, которая заказала продвижение.
• Во-вторых, для блогера или владельца канала, разместившего рекламный материал.

Иногда ответственность может затронуть и посредников, например рекламные агентства.

Таким образом, даже если публикацию разместил блогер, это не освобождает рекламодателя от возможных претензий со стороны контролирующих органов.

Какие публикации могут признать рекламой

Согласно законодательству, рекламой признаётся информация, которая направлена на привлечение внимания к товару, услуге или бренду и способствует формированию интереса или стимулирует спрос.

Это означает, что рекламой могут быть признаны не только прямые рекламные объявления, но и:

• рекомендации блогеров
• обзоры товаров
• публикации с упоминанием брендов
• ссылки на покупку или заказ услуги

Даже если публикация выглядит как личное мнение автора, она может быть признана рекламой, если её цель — продвижение товара или услуги.

Почему важна дата 1 сентября 2025 года

Эксперты отмечают, что особое внимание регуляторы могут уделять публикациям, размещённым после 1 сентября 2025 года.

Именно после этой даты контроль за интернет-рекламой начал активно усиливаться. Поэтому под проверку могут попасть тысячи рекламных публикаций, размещённых в Telegram-каналах и на других интернет-площадках.

Какие штрафы предусмотрены

За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена административная ответственность. Размер штрафов может быть довольно значительным:

• Для юридических лиц штраф может достигать 500 тысяч рублей
• Для должностных лиц — до 100 тысяч рублей.

Кроме того, незаконную рекламу могут обязать удалить.

Что делать бизнесу

1. Предпринимателям стоит внимательно пересмотреть свою рекламную стратегию, особенно если компания активно использует продвижение через Telegram или сотрудничает с блогерами.
2. Важно убедиться, что рекламные публикации оформлены в соответствии с требованиями законодательства и имеют необходимую маркировку.
3. Игнорирование этих правил может привести к штрафам и претензиям со стороны контролирующих органов.

Обо мне

Я — Субботина Галина Николаевна.

Член Ассоциации юристов России. Более 10 лет юридической практики. Специализируюсь на вопросах коммерческой недвижимости и правовом сопровождении бизнеса.

Моя команда помогает предпринимателям выкупать помещения у города по льготной приватизации по 159-ФЗ, сопровождает сделки с недвижимостью и помогает бизнесу безопасно выстраивать юридические процессы.

За годы практики:

• более 200 успешно выкупленных помещений
• предпринимателям сэкономлено более 300 миллионов рублей

Задайте вопрос всем юристам на сайте

620 юристов отвечают

4 минуты среднее время ответа

480 вопросов за сутки

Опишите ваш вопрос или ситуацию простыми словами. Начните с вопросительных слов, таких как «Что», «Как», «Можно ли» и т.д.

Задать вопрос