Запрет на размещение рекламы во всех заблокированных соцсетях

Уважаемые коллеги!

За последние годы социальные сети стали не только площадкой для общения, но и мощным инструментом продвижения — здесь продвигают бизнес, заводят новых клиентов, публикуют отзывы и делают обзоры. Однако сегодня государство усилило контроль за такими ресурсами в целях защиты информационной безопасности и недопущения финансирования экстремистских организаций.

Напомню: под запрет в России попали такие популярные платформы, как Instagram и Facebook — они признаны экстремистскими, их деятельность официально запрещена. Доступ к ним возможен только через VPN, но и реклама VPN теперь под жестким запретом и влечёт крупные штрафы.

С 1 сентября 2025 года вступил в силу новый закон, который полностью запрещает размещение рекламы во всех заблокированных соцсетях. Данный запрет распространяется абсолютно на всех — физических и юридических лиц, независимо от гражданства, от языка рекламы и от того, кому она адресована. Любой рекламный материал, будь то пост, сторис, рилс — попадёт под ответственность. Штрафы за нарушение составят: от 2 до 2,5 тыс. рублей для физических лиц, от 4 до 20 тыс. — для руководителей компаний и до полумиллиона — для юридических лиц. Причём административное наказание может быть назначено за каждый отдельный случай публикации, то есть за каждый пост.

Что такое реклама в понимании закона?

Это информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, формирует интерес и содержит призывы к покупке либо ссылки, промокоды, яркие эмоциональные призывы, то есть любая попытка “выделить” и “продвинуть” товар или услугу среди других.

Даже если за публикацию никто не платил — это всё равно будет считаться рекламой, если соблюдены критерии.

Что не считается рекламой?

Разрешено размещать нейтральные, информационные обзоры, справочные материалы, новости, объявления, отзывы — при условии, что нет явного эмоционально окрашенного призыва купить, нет специальных указаний на скидки и акции, а также если ваш обзор не выбивается из общей тематики профиля и не “выделяет” отдельный товар или услугу.

Важно: старые рекламные посты удалять не обязательно, но за их повторное распространение (например, репост, размещение в закрепе, переход по ссылке, актуализация текста) штрафовать уже будут.

Какие рекомендации можно дать?

1. Если вы ведёте аккаунт в заблокированной сети — максимально внимательно пересмотрите свои публикации, ничего не актуализируйте, не размещайте новые рекламные записи, не делайте продвигающие репосты.
2. Для рекламы используйте площадки из разрешённого списка: ВКонтакте, Телеграм, YouTube, TikTok, Дзен и другие. Соблюдение новых норм — это не только вопрос бизнеса, но и личной ответственности за безопасность и информационный суверенитет нашей страны.

Коллеги, подчеркну, что закон не запрещает полностью вести аккаунты в заблокированных социальных сетях после 1 сентября 2025 года, но любые рекламные активности — это зона риска.

Даже если вы давно не занимаетесь продвижением, важно исключить любые действия по “реанимации” старой рекламы: не обновляйте закреплённые записи, не размещайте ссылки на старые рекламные материалы, не используйте хештеги для поиска таких публикаций.

Любое дополнительное внимание к ранее опубликованной рекламе государственный регулятор может расценить как повторное распространение и привлечь к административной ответственности.

Если ваша работа тесно связана с диджитал-маркетингом, блогерской или предпринимательской деятельностью, внимательно пересмотрите контент-план и стратегию присутствия в соцсетях. В будущем для рекламы товаров и услуг предпочтение стоит отдавать исключительно разрешённым площадкам. Это не только законодательное требование, но и способ защитить свой бизнес от штрафов и потерь репутации.

Не забывайте: контролирующие органы используют современные средства как автоматического, так и ручного мониторинга контента, поэтому даже попытка зашифровать рекламу может быть быстро выявлена и квалифицирована как нарушение.

Вместо рекламы в запрещённых сетях можно усилить работу с личным брендом — рассказывайте о своём опыте и ценностях, не используя ярко выраженные продающие формулировки. Переходите в формат информирования: делитесь полезной, справочной и экспертной информацией.

До конца 2025 года ожидаются новые разъяснения контролирующих органов, а также возможные доработки законопроектов, поэтому рекомендую регулярно отслеживать официальные источники — сайт ФАС, Роскомнадзора, Минюста, а также профильные публикации ведущих юридических компаний.

Итак, подытожим:

• С 1 сентября 2025 года в запрещённых социальных сетях размещение рекламы любых форм строго запрещено — за это назначаются значительные штрафы.
• Ведение аккаунтов разрешено, если контент не имеет признаков рекламы.
• Старую рекламу удалять не обязательно, но её повторное распространение в любой форме — повод для штрафа.
• Отличайте информацию рекламного характера от информирования: избегайте призывов к покупке, эмоций, ссылок, промокодов.
• Рекомендуется полностью отказаться от рекламных активностей на заблокированных площадках и развивать своё присутствие на разрешённых ресурсах.

Давайте работать в правовом поле и избегать ненужных рисков.