Уважаемые коллеги!
За последние годы социальные сети стали не только площадкой для общения, но и мощным инструментом продвижения — здесь продвигают бизнес, заводят новых клиентов, публикуют отзывы и делают обзоры. Однако сегодня государство усилило контроль за такими ресурсами в целях защиты информационной безопасности и недопущения финансирования экстремистских организаций.
Что такое реклама в понимании закона?
Это информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, формирует интерес и содержит призывы к покупке либо ссылки, промокоды, яркие эмоциональные призывы, то есть любая попытка “выделить” и “продвинуть” товар или услугу среди других.
Даже если за публикацию никто не платил — это всё равно будет считаться рекламой, если соблюдены критерии.
Что не считается рекламой?
Разрешено размещать нейтральные, информационные обзоры, справочные материалы, новости, объявления, отзывы — при условии, что нет явного эмоционально окрашенного призыва купить, нет специальных указаний на скидки и акции, а также если ваш обзор не выбивается из общей тематики профиля и не “выделяет” отдельный товар или услугу.
Какие рекомендации можно дать?
- Если вы ведёте аккаунт в заблокированной сети — максимально внимательно пересмотрите свои публикации, ничего не актуализируйте, не размещайте новые рекламные записи, не делайте продвигающие репосты.
- Для рекламы используйте площадки из разрешённого списка: ВКонтакте, Телеграм, YouTube, TikTok, Дзен и другие. Соблюдение новых норм — это не только вопрос бизнеса, но и личной ответственности за безопасность и информационный суверенитет нашей страны.
Коллеги, подчеркну, что закон не запрещает полностью вести аккаунты в заблокированных социальных сетях после 1 сентября 2025 года, но любые рекламные активности — это зона риска.
Даже если вы давно не занимаетесь продвижением, важно исключить любые действия по “реанимации” старой рекламы: не обновляйте закреплённые записи, не размещайте ссылки на старые рекламные материалы, не используйте хештеги для поиска таких публикаций.
Любое дополнительное внимание к ранее опубликованной рекламе государственный регулятор может расценить как повторное распространение и привлечь к административной ответственности.
Если ваша работа тесно связана с диджитал-маркетингом, блогерской или предпринимательской деятельностью, внимательно пересмотрите контент-план и стратегию присутствия в соцсетях. В будущем для рекламы товаров и услуг предпочтение стоит отдавать исключительно разрешённым площадкам. Это не только законодательное требование, но и способ защитить свой бизнес от штрафов и потерь репутации.
Вместо рекламы в запрещённых сетях можно усилить работу с личным брендом — рассказывайте о своём опыте и ценностях, не используя ярко выраженные продающие формулировки. Переходите в формат информирования: делитесь полезной, справочной и экспертной информацией.
До конца 2025 года ожидаются новые разъяснения контролирующих органов, а также возможные доработки законопроектов, поэтому рекомендую регулярно отслеживать официальные источники — сайт ФАС, Роскомнадзора, Минюста, а также профильные публикации ведущих юридических компаний.
Итак, подытожим:
- С 1 сентября 2025 года в запрещённых социальных сетях размещение рекламы любых форм строго запрещено — за это назначаются значительные штрафы.
- Ведение аккаунтов разрешено, если контент не имеет признаков рекламы.
- Старую рекламу удалять не обязательно, но её повторное распространение в любой форме — повод для штрафа.
- Отличайте информацию рекламного характера от информирования: избегайте призывов к покупке, эмоций, ссылок, промокодов.
- Рекомендуется полностью отказаться от рекламных активностей на заблокированных площадках и развивать своё присутствие на разрешённых ресурсах.
Давайте работать в правовом поле и избегать ненужных рисков.
