С 1 сентября 2025 года вступает в силу новая практика применения законодательства о рекламе, которая напрямую затронет всех, кто когда-либо размещал рекламные публикации в Instagram* — даже до признания компании Meta экстремистской. Теперь любая доступная публикация, содержащая рекламную информацию, будет считаться фактом продолжающегося размещения рекламы в запрещённой социальной сети. А значит — основанием для административного взыскания. Эта позиция была озвучена заместителем главы Роскомнадзора Владимиром Логуновым на ПМЭФ: «Если креатив висит, значит есть реклама. С 1 сентября это размещение будет считаться рекламой в запрещенной соцсети и будет караться».
📌 Законодательная основа В России деятельность Meta Platforms Inc. (владельца Instagram*) запрещена с 2022 года. Платформа признана экстремистской, что делает её использование в коммерческих целях незаконным. До последнего времени формально не существовало санкционного механизма, направленного против старых рекламных публикаций. Однако с 1 сентября вступают в силу разъяснения и правоприменительная практика, приравнивающие наличие доступной рекламы в Instagram* к новому нарушению.
Основание — статья 14.3 КоАП РФ, которая регулирует ответственность за нарушение законодательства о рекламе: • для физических лиц — от 2 000 до 2 500 ₽, • для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽, • для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽. Кроме того, при повторном нарушении или игнорировании предписаний РКН возможна блокировка сайтов, аккаунтов и доменов, упоминающих запрещённую рекламу.
🧾 Что считается рекламой Рекламой будет признаваться любой доступный контент, содержащий: • коммерческое предложение (услуги, товары, консультации); • ссылки на сайты или мессенджеры; • контакты для заказа (телефон, WhatsApp, Telegram); • промокоды, скидки, «лид-магниты»; • упоминания брендов, названия юридических лиц; • сторис с ценами и условиями; • закреплённые посты с оффером или акцией.
Важный момент: время публикации не имеет значения. Даже если пост сделан в 2020 году — но он не удалён и доступен — он будет считаться рекламным размещением.
👥 Кто попадает в зону риска
1. Блогеры и микроблогеры, которые размещали рекламу на условиях бартерных или оплаченных интеграций;
2. Фрилансеры и самозанятые, предлагавшие услуги через профиль;
3. ИП и юрлица, у которых остались активные корпоративные аккаунты;
4. Эксперты и коучи, использующие Instagram* как портфолио;
5. Мастера, организаторы мероприятий, онлайн-школы, у которых в шапке профиля или сторис осталась информация о стоимости и записи.
🔍 Пример из практики В 2024 году компания из Москвы была оштрафована на 200 000 ₽ за то, что в «актуальных» сторис на Instagram*-странице висел промокод на оплату услуг. Публикация была сделана в 2021 году, но не удалена, и оставалась видимой. ФАС указала, что сам факт доступности информации делает её рекламой. Суд поддержал позицию антимонопольного органа.
✅ Что нужно сделать до 1 сентября
1. Провести аудит всех социальных сетей, особенно Instagram*. Проверьте: – шапку профиля, – посты, – сторис, – «актуальное», – закреплённые публикации, – указания контактов или ссылок.
2. Удалить или архивировать весь рекламный контент. Не стоит полагаться на «небольшое количество подписчиков» — мониторинг проводится автоматически.
3. Проверить метки и теги. Даже хэштеги вроде #реклама или отметка бренда могут быть доказательством.
4. Уведомить подрядчиков, блогеров, партнёров. Если вы размещались через других — проверьте, удалили ли они упоминание о вас.
📌 Что делать, если пришёл запрос от Роскомнадзора 1. Не игнорируйте. Даже если публикация уже удалена, ответьте официально. 2. Предоставьте скриншоты, акты удаления, переписки. 3. При необходимости — запросите юридическую помощь. Формальные отписки могут усугубить ситуацию. Лучше действовать быстро, официально и с позиции правомерности. ⚖ Законные альтернативы Если вам нужна реклама: • Используйте российские платформы — VK, Дзен, Telegram; • Размещайте рекламу с Рекламным идентификатором (РИД); • Работайте через легальные агентства и сохраняйте отчётность.
📞 Нужна помощь? Если вы не уверены, подпадает ли ваш контент под рекламу, или хотите провести аудит социальных сетей и защититься от претензий Роскомнадзора — обратитесь за консультацией.
Галина Николаевна Субботина Юрист по недвижимости и защите бизнеса.
✔ 10+ лет юридической практики
✔ Работа с блогерами, ИП и компаниями
✔ Защита в спорах с ФАС и РКН
✔ Опыт антикризисной правовой экспертизы digital-контента * Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.
