С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые жёсткие ограничения на рекламную деятельность в зарубежных соцсетях. Рассказываем, какие платформы попадают под запрет, какие штрафы грозят нарушителям и как бизнесу адаптироваться к новым реалиям.
Какие соцсети признаны «нежелательными»?
Под полный запрет на рекламу попадают все платформы, внесённые Роскомнадзором в специальный перечень:
- Meta (Instagram* запрещенная в России организация , Facebook)
- Twitter (X)
- TikTok
- Snapchat
- Telegram (при размещении рекламы иностранными компаниями)
Кого будут наказывать?
Штрафы коснутся:
- Рекламодателей (ИП, юрлиц, физлиц)
- Рекламных агентств
- Блогеров (при получении денег за рекламу)
- Администраторов сообществ
- Арбитражников (за трафик на запрещённые площадки)
Размер штрафов с 1 сентября 2025 года
Категория Первое нарушение Повторное (в течение года)
- Физлица 5 000 – 30 000 ₽ 30 000 – 50 000 ₽
- ИП 100 000 – 300 000 ₽ 300 000 – 500 000 ₽
- Юрлица 500 000 – 1 млн ₽ 1 – 5 млн ₽
Дополнительные санкции:
- Блокировка сайта (для юрлиц)
- Конфискация доходов от рекламы
- Уголовная ответственность при систематических нарушениях (ст. 171.3 УК РФ)
Как будут выявлять нарушения?
Роскомнадзор и ФАС используют:
- Искусственный интеллект (поиск по ключевым словам, ссылкам, хештегам)
- Анонимные жалобы
- Данные от банков (при переводе денег за рекламу)
- Мониторинг рекламных сетей (например, Telegram Ads, TikTok Ads)
Что считается нарушением?
Под штраф попадает:
- Прямые рекламные посты
- Скрытая реклама (нативная интеграция)
- Партнёрские ссылки
- Упоминание бренда за деньги
- Продажа товаров через запрещённые соцсети
Как легально продвигать бизнес?
Разрешённые альтернативы:
- ВКонтакте (включают рекламные инструменты)
- Одноклассники (для аудитории 35+)
- ЯндеКс Дзен (контент-маркетинг)
- RuTube (видеореклама)
- СберМегаМаркет (для e-commerce)
Безопасные стратегии:
- Перенос аудитории в российские соцсети
- Контент-маркетинг без прямой рекламы
- Работа с блогерами только на разрешённых платформах
- Использование SEO и контекстной рекламы
Что делать, если уже ведёте рекламу в запрещённых соцсетях?
- Срочно прекратите все рекламные активности
- Перенесите базу подписчиков в разрешённые мессенджеры (VK Мессенджер, СберЧат)
- Удалите рекламные посты до 1 сентября 2025 года
- Проверьте договоры с рекламными агентствами
Можно ли обойти запрет?
- Нет — Роскомнадзор активно развивает систему мониторинга.
- VPN и анонимные аккаунты не защитят от штрафов.
Вывод
С 1 сентября 2025 года реклама в зарубежных соцсетях станет полностью рискованной. Бизнесу стоит уже сейчас перестраивать маркетинговые стратегии и переходить на российские аналоги, чтобы избежать многомиллионных штрафов.
