Юридический блог в социальных сетях без четкого плана и структуры нередко превращаются в хаос. Рубрикатор — это «сценарий», который не дает вам заблудиться в потоке контента и помогает донести главное до аудитории.
В статье разберемся, зачем юристу и юридической компании этот инструмент, как его собрать и сделать по-настоящему работающим.
Что такое рубрикатор и почему без него вести соцсети сложнее
Если просто, рубрикатор — это список тем, которые вы будете регулярно поднимать в своих соцсетях. Не план постов на месяц, а именно система тем: ваш каркас, ваш фундамент.
Что он вам даст?
- Постоянный вопрос «О чем писать сегодня?» исчезнет. Вы открываете свой рубрикатор и выбираете тему дня.
- Ваши посты перестанут быть разрозненными текстами и сложатся в цельный образ эксперта, которому можно доверять.
- Каждая тема работает на ваши цели: привлечь клиентов, показать экспертизу или просто напомнить о себе.
- Вы сами удивитесь, как много форматов можно использовать, когда есть четкие темы. Блог не будет скучным ни для вас, ни для ваших подписчиков.
Из чего собрать рубрикатор
Хороший рубрикатор закрывает все задачи, которые стоят перед юристом или юридической компанией. Условно все темы можно разделить на пять больших групп.
- Рассказываем о услугах (продающий контент). Здесь вы мягко и ненавязчиво показываете, как решаете проблемы клиентов. Сюда отлично подойдут разборы ваших успешных дел. Можно анонсировать новые направления работы или рассказывать о форматах работы.
- Показываем лицо фирмы (имиджевый контент). Люди доверяют людям. Дайте им возможность заглянуть «за кулисы». Расскажите о миссии вашей компании или практики простыми словами. Покажите, как выглядит обычный день в вашем офисе. Познакомьте аудиторию с коллегами теми, кто помогает решать проблемы клиентов.
- Общаемся с аудиторией (вовлекающий контент). Превращаем подписчиков в участников диалога. Задавайте им вопросы на злободневные темы («Как вы думаете, справедливо ли новое повышение штрафов?»). Используйте формат «правда/миф» в сторис, чтобы в интерактивной форме развеивать популярные юридические мифы. Спросите у аудитории их мнение или опыт.
- Делимся знаниями (экспертный контент). Здесь вы безвозмездно (но с огромной пользой для репутации) делитесь экспертизой. Пишите короткие инструкции: «Что делать, если вас затопили соседи?». Делитесь юридическими лайфхаками. Комментируйте свежие изменения в законах или громкие судебные решения. Такие посты приносят реальную пользу и подтверждают ваш статус профессионала.
- Развлекаем и снимаем напряжение (развлекательный контент). Юриспруденция — это серьезно, но ваши соцсети не должна быть мрачными. Создавайте или делитесь тематическими мемами. Используйте тренды из TikTok или Reels, обыграв их в юридическом ключе. Соберите подборку «Лучшие фильмы про адвокатов» или «Книги, которые меняют взгляд на право». Это помогает показать, что за строгим костюмом скрывается живой человек.
Как вписать рубрикатор в вашу общую стратегию
Ваша контент-стратегия — это ответ на вопрос «Зачем мы все это затеяли?». Рубрикатор — это ответ на вопрос «И как именно мы это будем делать?».
Каждая рубрика должна вести вас к цели. Хотите больше клиентов по бракоразводным процессам? Увеличивайте долю экспертного и продающего контента на эту тему. Нужно укрепить позиции в нише корпоративного права? Делайте ставку на глубокие аналитические посты и имиджевые интервью с вашими профильными юристами.
План внедрения рубрик: с чего начать?
- Проведите ревизию. Посмотрите на свои прошлые публикации. Какие темы вы уже поднимали? Сгруппируйте их — это и есть ваши стихийно сложившиеся рубрики.
- Определите главное. Выберите 5-7 ключевых рубрик, которые точно отражают ваши цели и специализацию. Не распыляйтесь.
- Наполните идеями. Для каждой рубрики придумайте и запишите 5-10 конкретных идей для постов.
- Поэкспериментируйте с форматами. Одна и та же тема может быть постом-каруселью, видео или серией сторис.
- Регулярно обновляйте. Раз в несколько месяцев пересматривайте рубрикатор. Что-то устарело? Появилась новая услуга? Смело вносите изменения.
Как понять, что система работает?
Работающий рубрикатор — это когда:
- Контент создается быстрее и системнее.
- Вы видите стабильные отклики, комментарии, сохранения постов. Подписчики начинают ждать ваши рубрики и спрашивать: «А когда выйдет новый разбор судебной практики?».
- Соцсети любят последовательных авторов. Системный контент часто получает больший охват и попадает в рекомендации.
- Аудитория остается с вами, потому что понимает ценность и предсказывает, какую пользу она получит, подписавшись на вас.
В итоге
Автор – Ольга Кондакова
Юридический маркетолог, основатель Агентства юридического маркетинга “КондМар”, автор книг и статей в СМИ, эксперт в сфере привлечения клиентов юристам и адвокатам
