С 1 сентября вступают в силу новые правила, ужесточающие регулирование рекламной деятельности в интернете. Под запрет попадает реклама в социальных сетях, признанных экстремистскими организациями или запрещённых на территории России, включая Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ).
📌 В чём суть запрета
Запрещается:
- Размещать платную рекламу в Instagram, включая таргетированную, нативную и через блогеров.
- Продвигать товары, услуги и мероприятия с помощью интеграций в постах, сторис или рилс.
- Использовать рекламные ссылки или призывы к переходу на сторонние сайты в целях продвижения.
- Посредничать в размещении рекламы — запрет касается и рекламных агентств, и фрилансеров.
Нарушение может квалифицироваться как участие в деятельности запрещённой организации и влечь административную или уголовную ответственность, в зависимости от обстоятельств.
⚖️ Правовая основа
Запрет основан на:
- ст. 15.3 Федерального закона № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»;
- решении суда о признании Meta экстремистской организацией (март 2022 года);
- изменениях в законодательстве о рекламе, вводящих прямую ответственность за продвижение в запрещённых соцсетях.
❗ Ответственность
- Административная: штрафы до 100 тыс. рублей для граждан и до 1 млн рублей для юрлиц (ст. 14.3 КоАП РФ — нарушение законодательства о рекламе).
- Уголовная: при доказанном умышленном участии в деятельности экстремистской организации (ст. 282.2 УК РФ).
💡 Альтернативы для бизнеса и блогеров
С 1 сентября предпринимателям и авторам контента стоит полностью перенести рекламную активность на разрешённые площадки:
- VK и Одноклассники;
- Яндекс.Дзен;
- Telegram;
- российские видеохостинги (например, RuTube).
Также можно развивать собственные сайты и интернет-магазины, продвигая их с помощью SEO, контекстной рекламы и email-маркетинга.
📊 Почему это важно
Даже если реклама в Instagram оплачивается и размещается за рубежом, но при этом ориентирована на российскую аудиторию, закон будет считаться нарушенным. Факт таргетинга на пользователей из РФ — достаточное основание для привлечения к ответственности.
